Ny bransjenorm for lån og leasing: Slutt på rene «nullrente-overskrifter»
Det blir nå slutt på å markedsføre «nullrente» uten samtidig å oppgi effektiv rente i selve overskriften. Dette følger av en ny bransjenorm for finansprodukter i bilbransjen.
En oversikt publisert av Bilbransje24 tidligere denne uken viser at 13 bilmerker i det norske markedet tilbyr nullrente – enten på lån, leasing eller begge deler.
I tillegg finnes det en rekke aktører som opererer med andre kampanjerenter.
Bilpriser.no satte allerede i august i fjor søkelys på en uheldig praksis som eksisterte i bransjen rundt markedsføring av kampanjelån i denne artikkelen.
Fremover vil det imidlertid ikke være tilstrekkelig å fremheve nullrenten alene i markedsføringen. Den nye bransjenormen stiller krav om at effektiv rente skal oppgis like tydelig som nominell rente.
Normen presiserer også at begreper som finansiering, lån, rente eller leasing ikke kan brukes uten at det samtidig presenteres et generelt priseksempel.
Reglene gjelder uavhengig av kanal og omfatter også annonser og betalt samarbeid.
Veilederen påpeker også at «priseksempelet skal være tydelig og direkte synlig i selve annonsen – det kan ikke skjules bak «Se mer», «Les mer» eller tilsvarende funksjoner.»
Det er heller ikke tilstrekkelig å opplyse om priseksempler muntlig – de skal vises tydelig og lesbart i selve videoen eller posten.
For markedsføring i sosiale medier understrekes det at de samme kravene gjelder som ellers etter markedsføringsloven.
I samarbeid med NBF
Den nye normen er utarbeidet i samarbeid mellom Finansieringsselskapenes Forening (Finfo) og Norges Bilbransjeforbund (NBF), og begge står som avsender av budskapet.
– Her er det gjort et grundig arbeid med en dedikert arbeidsgruppe gjennom flere måneder, sier Knut Øvernes, administrerende direktør i Finansieringsselskapenes Forening (Finfo).
– Dette skal sørge for at vi får til oversiktlig og ryddig markedsføring som selvsagt ivaretar forbrukere, men også bilforhandlere som formidlere av dette og selvsagt finansieringsselskapene selv, sier han.
Samarbeidet markerer også en ny måte å utvikle slike retningslinjer på i bransjen.
– Dette er første gang vi har gjort det på denne måten, og dette mener vi at alle i både bil- og finansieringsbransjen nyter godt av, sier Øvernes.
Mer sammenlignbar informasjon
I praksis innebærer endringene at finansieringstilbud i større grad må presenteres med synlige og sammenlignbare kostnader. De ulike priselementene som påvirker totalprisen, vil dermed bli tydeligere for kundene.
Samtidig vil enkelte peke på at effektiv rente ikke nødvendigvis gir et fullstendig bilde av kostnadsnivået i kampanjer med ulike renteperioder.
Den nye veilederen kan lastes ned her.