Mini vokser kraftig – med uvanlig «markedsføringsgrep»

Mini har i 2025 hatt en kraftig vekst, både i antall registreringer og i leasingandel. Samtidig skiller merket seg fra konkurrentene med et noe uvanlig markedsføringsgrep: Leasingkampanjer uten vinterhjul inkludert i månedsprisen.

Sterk vekst drevet av tydelig leasingstrategi
Ifølge OFV står Mini med 1.205 registreringer så langt i år, mot 350 i samme periode i fjor – en vekst på 244 %, høyest blant de 23 største personbilmerkene.

Leasingandelen er samtidig 92 %, også den høyest i segmentet. I samme periode i fjor var andelen 63 %.  Det gir en økning på 29 %-poeng.

Veksten er i stor grad resultat av en tydelig strategi fra importør og finansieringsselskap:
• Kampanjemodeller med 0 kr i startleie
• Lave annonserte månedspriser
• BMW Financial Services tar restverdiene på alle avtaler

Dette gjør Mini til et av merkene med mest konsistent satsning på bruk av leasing som salgsverktøy i 2025.

Agentmodell
Ifølge Bilbransje24 skiftet Mini til en «agentmodell» fra 1. mai 2024. Dette kan ha gjort det enklere å sikre enhetlig pris- og kampanjeprofil.

I forbindelse med dette uttalte Niklas Sjöberg, leder for Mini i Nord-Europa:
«Fremtidens bilsalg går mot et mer transparent marked med faste priser og netthandel»

Om dagens kampanjestrategi – uten vinterhjul – bygger opp under denne transparensen, er et åpent spørsmål.

Unikt i markedet: Leasing uten vinterhjul
I Bilpriser.no sin leasingkalkulator – omfatter per i dag 40 bilmodeller. Av disse 40 er det kun Mini som markedsfører månedspriser uten å inkludere vinterhjul.

Et eksempel:
Bilia Skøyen annonserer Aceman E til 3.218 kroner per måned. Ved forespørsel opplyser forhandleren at vinterhjul kommer i tillegg med 878 kroner, i måneden, tilsvarende 31 .608 kr over tre år. Det representerer et pristillegg på 27 %.

Ved kjøp koster bilen 335.082 kroner – pluss vinterhjul.

Vinterhjul avskrives over tre år
Bilia opplyser at vinterhjulene koster 30.000–35.000 kr. Kunden står imidlertid fritt til å velge leasing eller kjøp av vinterhjulene.

Med en pris på 30.000 kroner betyr det at vinterdekkene ved leasing bortimot er avskrevet på 3 år.

Dette er et høyt nivå for vinterhjul etter dagens markedspraksis.

Normalt prises vinterhjul lavere ved leasing, både for å få kunden til å inkludere dem – og for å sikre bilen leveres tilbake med komplett hjulsett.

Scorer 2. plass i leasingkalkulatoren
Mini Aceman E scorer 2. plass i småbil segmentet av åtte biler som ligger i Bilpriser.no sin leasingkalkulator, med en totalpris (justert) på 4.218 kroner i måneden. Det er en femtilapp lavere enn Renault 5 og en hundrelapp lavere enn Nissan Micra. Prisen er justert for vinterhjul (og etableringsgebyr).

Tydelig forskjell mellom Mini og BMW
Til tross for felles eiere og finansieringsselskap er strategien ulik:
• BMW: Alle kampanjer Bilpriser.no har registrert inkluderer vinterhjul.
• Mini: Ingen kampanjer inkluderer vinterhjul.

Kort oppsummert

• Mini har 244 % vekst og 92 % leasingandel – suverent høyest i markedet.
• Mini er eneste bilmerke som markedsfører leasing uten vinterhjul.
• Forhandler opplyser tillegg på 878 kr/mnd for vinterhjul.
• Strategien skiller seg tydelig fra BMWs praksis.